Domina? Lo prendo in affitto.

Domina non chiamatelo solo brand, è molto di più: oltre a trasmettere un'immagine di un'azienda solida ed affidabile, crea nuovi business attraverso la corporate brand rental (affitto del ramo d’azienda/affitto del marchio).

Il meccanismo è semplice e, pare, apprezzato dal mercato. Il venditore (l'imprenditore che decide di cedere il marchio) riceve dall’affittuario del marchio (l’imprenditore che voglia entrare nel settore del suddetto marchio) il valore di mercato del «nome». L’affittuario paga a rate il canone stabilito per l'affitto del marchio (includendo in tale costo tutti i vantaggi connessi all’avviamento della brand equity dello stesso). Generalmente il contratto può prevedere, nella prassi, anche l’intermediazione di una società di leasing che diventa proprietaria, per tutta la durata del rimborso, del brand. Impegnandosi a non rivenderlo. Lo cederà, alla scadenza del periodo di rimborso (in genere cinque anni), all'acquirente. Che, dopo aver pagato tutte le rate, versa il riscatto finale, come fosse di un telaio, una sedia da dentista, un qualsiasi bene strumentale. Spesso è addirittura l'imprenditore, proprietario del marchio, a ricorrere all'operazione, con un lease back: vende cioè il proprio brand alla società di locazione finanziaria, incassandone il valore di mercato. E poi lo utilizza in leasing. Alla fine del periodo di contratto lo «riscatta». I vantaggi? Di cassa (entra denaro liquido da destinare a nuovi investimenti), fiscale (l'ammortamento è più veloce rispetto ai dieci anni che deriverebbero dall' iscrizione a bilancio del marchio); di valutazione dell' impresa, infine, che spesso non valorizza in termini di rendiconto finanziario quel bene primario che è, appunto, un marchio affermato. 

Con Domina costruisci il tuo futuro!

Domina è un marchio registrato della Nicola Cristillo SAS di Michele Cristillo (Via Ruggiero, 86 – 81100 Caserta – Per info: info@gruppodomina.it – 0823.351.423 – 333.5782962 – P.IVA 01535150617 
 Domina è impegnata nel corporate brand rental a livello nazionale e si avvale della consulenza di docenti di Management e Gestione delle Imprese afferenti alla Seconda Università degli Studi di Napoli ed all’Università di Napoli “Parthenope” Società di comunicazione e brand evaluation: Ichnos SRL (Napoli) – info: veronica.scuotto@gmail.com